メディアプランナー｜業務内容・キャリアパス・必要スキル
現在のデジタル化が進む時代において、広告はかつてないほど複雑化し、多様化しています。さまざまなメディアチャンネルが爆発的に普及し、パーソナライズされた魅力的なコンテンツへの需要が高まる中、企業はこのような状況を乗り切り、効果的な広告戦略を策定できる専門家を必要としています。
そこで登場するのが、メディアプランナーです。
この記事では、メディアプランナーとは何か、その業務内容、キャリアパス、そしてメディアプランナーになるために必要なスキルについてご紹介します。新卒の方でも、キャリアアップを目指す経験豊富なマーケターの方でも、メディアプランナーの役割を理解することで、広告業界で成功するキャリアを築くことができます。
当社ウォールアンドケースでは、電通、iProspect、Condé Nast、EGRAPHICSなど、日本有数の広告代理店へ、メディアプランナー職での転職のサポートをしてきました。
メディアプランナーにご興味のある方は、当社の専門コンサルタントが、あなたのキャリアゴールを達成するために必要なガイダンスとサポートを提供します。ぜひお気軽にご連絡ください！
メディアプランナーとは？
メディアプランナーは、複数のメディアチャネルにおける広告戦略の立案と実行を担当するマーケティングのプロフェッショナルです。メディアプランナーは、企業がターゲットとするユーザーに効果的にリーチし、有意義なエンゲージメントを得られるよう支援する仕事です。
広告業界完全ガイド
また、メディアプランナーは、メディアの状況を深く理解し、データに基づく洞察力を駆使して、特定のオーディエンスにリーチするために最も効果的なメディアチャネルを特定することができます。クリエイティブな思考を持ち、ターゲットオーディエンスの共感を呼び、ブランドのメッセージに沿った魅力的なコンテンツを開発することもできます。
メディアプランナーが広告代理店のメディアチームでどのように働くかについては、「広告業界完全ガイド」の「メディアチーム」の章をお読みください。
メディアプランナーの業務内容
メディアプランナーの仕事は、所属する会社や担当するキャンペーンによって様々です。しかし、一般的な仕事と責任には以下のようなものがあります：
市場調査の実施
メディアプランナーは、ターゲットとなるオーディエンスと、彼らが関心を持ちそうなメディアチャンネルを深く理解する必要があります。そのために、視聴者の属性、メディアの消費習慣、市場動向などを徹底的に調査します。
広告戦略の立案
メディアプランナーは、リサーチをもとに、どのメディアを使うか、どのようなコンテンツを作るか、各チャネルに割り当てる予算などをまとめた広告戦略を立案します。
キャンペーン作成
メディアプランナーは、クリエイティブチームと協力し、ターゲットとなるユーザー人々の心に響く、ブランドのメッセージに沿ったコンテンツを開発します。これには、広告コピーの開発、ビジュアルアセットの作成、各チャネルに最も効果的なメディアフォーマットの選定などが含まれます。
パフォーマンスモニタリング
メディアプランナーは、キャンペーンのパフォーマンスを継続的に監視し、必要に応じて調整を行います。また、分析ツールを使って、エンゲージメント率、クリック率、コンバージョン率などのKPIを追跡しています。
結果の報告
メディアプランナーは、クライアントや社内のステークホルダーに対して、キャンペーンのパフォーマンスに関するレポートを定期的に提供します。このレポートには、うまくいったこと、うまくいかなかったこと、今後のキャンペーンへの提言などが含まれています。
メディアプランナーのキャリアパス
現在の目まぐるしく変化するデジタル環境の中で、メディアプランナーには多くの選択肢があります。あらゆる規模や業種の企業が、ターゲットとするユーザーに効果的にリーチし、広告費を最大化するためにメディアプランナーを必要としています。
メディアプランナーは、広告代理店、メディア企業、または社内のマーケティング部門で働くことができ、SNS、検索エンジンマーケティング、テレビ広告など、特定の業界やチャンネルに特化することも可能です。
日本では、メディアプランナーは、競争力のある給与とキャリアアップの機会を期待できます。新入社員のメディアプランナーの年収は約400万円から500万円で、若手では500万円から600万円、上級職では600万円から800万円に増加することが予想されます。ただし、企業の規模や種類、経験や専門性の高さによって給与は変動することがあります。
メディアプランナーは経験を積むことで、アカウントマネジメント、マーケティング、コミュニケーション、ブランディングなど、広告・マーケティング業界における他の職種に進むことも可能です。これらの職務は、さらなるキャリアアップと高給の機会を提供します。デジタル広告の継続的な成長とデータ駆動型インサイトの重要性の高まりにより、日本では熟練したメディアプランナーの需要は引き続き高いと予想され、キャリアアップと成功のための十分な機会があります。
メディアプランナーになるための必要スキル
メディアプランナーになるには、通常、学士号または関連分野での経験が必要です。雇用主によっては、修士号や、Google Ads認定資格やMeta認定資格など、特定の認定資格を必要とする場合もあります。
学歴に加え、高い分析力、創造的思考力、優れたコミュニケーション能力が必要です。プレッシャーに負けず、複数のプロジェクトを同時に管理する能力も必要です。
また、メディアプランナーは、新しいトレンド、新しいチャンネル、最新のテクノロジーなど、メディアの状況について深く理解している必要があります。データや分析ツールを使いこなし、メディアプランニングやバイイングプラットフォームの使用経験も必要です。
まとめ
メディアプランナーは、企業がターゲット層に効果的にリーチするために重要な役割を担っています。複数のメディアにおける広告戦略の立案と実行を担当し、データに基づく洞察力と創造的思考を駆使して、ターゲットオーディエンスの関心を引きつける役割を担っています。適切なスキルと経験があれば、メディアプランナーは変化の激しい広告の世界で成功するキャリアを築くことができます。
広告代理店の他の職種について詳しく知りたい方は、広告業界完全ガイドをご覧ください。
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Anju Kajihara
Marketing Manager